Интернет-маркетолог / Performance-маркетолог

Кейс №2

Организация digital-маркетинга для сети диагностических центров в России и Казахстане

Исходная ситуация:

До начала работы отсутствовала сквозная аналитика и понимание эффективности каналов. Контекстная реклама не приносила лидов, не было оценки их качества и распределения по направлениям, при этом средняя стоимость в ЯДиректе составляла 1300 рублей, в гугле - 900 рублей.
SEO находилось на базовом уровне — сайт имел слабую структуру, дубли страниц и нерелевантные тексты.

Что было сделано:

Внедрена сквозная аналитика Calltouch с системой тегирования звонков и идентификации лидов по источникам.Далее была проведена интеграция коллтрекинговой системы с самописной CRM компании через открытые api, для получения полной картины воронки продаж.

Контекстная реклама: собрано семантическое ядро, разработаны поисковые и ретаргетинговые кампании, проведено A/B-тестирование объявлений, ставок и условий показа.

SEO: проведён технический и контентный аудит, пересобрано и распределено ядро по структуре сайта, создано более 30 новых посадочных страниц, переработаны тексты и мета-данные, проведена чистка и закупка ссылочной массы.

Результаты:
🔸Сформирован стабильный поток заявок из контекстной рекламы с CPL: 450 ₽ (Яндекс.Директ) и 300 ₽ (Google Ads в Казахстане). Стоимость пациента составила 600 и 400 рублей соответственно.
🔸Через 12 месяцев сайт вышел в топ-5 по более чем 90 % семантического ядра, обеспечив рост органического трафика и доли платёжеспособных клиентов.
Система аналитики позволила точно измерять окупаемость каналов и перераспределять бюджеты на основе реальных данных в режиме реального времени.

Вернуться к списку проектов

кОНТАКТЫ

Гапонов Сергей

Интернет-маркетолог / Performance-маркетолог

Phone: +7 964 783 22 57
Email: bo0mbox@yandex.ru